Реклама в Сети: бум не за горами

Рынок интернет-рекламы переживает хорошие времена, и эта благоприятная тенденция сохранится и в будущем. Более того, через пять лет сетевые ресурсы смогут соперничать с телевидением по привлекательности для рекламодателей. К такому выводу пришла исследовательская компания DoubleClick. Правда, пока далеко не все рекламодатели, которые охотно тратят средства на рекламу в «традиционных» СМИ, оценили преимущества Сети.

Все большее число рекламодателей привлекают возможности, которые дает только Сеть: при планировании рекламной кампании в онлайне можно оперативно получать отклик потребителей, анализировать получаемые данные и пользоваться преимуществами прямого маркетинга. Все это способствует росту рынка - интерес к онлайновой рекламе в ближайшие годы будет увеличиваться довольно высокими темпами. Согласно оценкам DoubleClick, доходы от интернет-рекламы в 2004 году вырастут на 12-20%, а в 2005 году они продолжат увеличиваться и, по мнению исполнительного директора DoubleClick Кевина Райана (Kevin Ryan), этот рост будет измеряться двузначной цифрой.

DoubleClick считает, что в течение следующих пяти лет Сеть сможет отнять часть рыночной доли у самого привлекательного на данный момент медиаресурса – телевидения, хотя, конечно, по объему расходов не догонит ТВ. По мнению аналитиков, рекламодатели будут уделять больше внимания аудитории в возрасте 18-35 лет, которая проводит в Сети больше времени, чем за просмотром телевизионных передач и чтением газет и журналов. Привлекательность интернета также повышается на фоне цен на ТВ-рекламу, рост которых кажется аналитикам все более странным с учетом перераспределения аудитории между множащимся числом кабельных каналов.

«Все вышеперечисленные преимущества и качества интернет-рекламы, такие как интерактивность, оперативность и возможности работы с конкретными (узкими) покупательскими сегментами, сегодня эффективно используются на практике, - комментирует директор по развитию бизнеса РБК СОФТ Тимур Аитов.. - Существенным недостатком интернет-рекламы является пока еще слабое распространение интернета в России и, соответственно, недостаточное количество активных пользователей. Кроме того, некоторую негативную окраску возможностям интернет-рекламы придает постоянно муссируемая в специализированных СМИ проблема несанкционированных рассылок (спама), якобы присущая только интернет-рекламе. Однако реальная ситуация такова, что стоимости рекламных площадей и популярность крупнейших интернет-ресурсов неизменно увеличиваются, также как и растет аудитория российских интернет-пользователей. Следует ожидать сохранения этих тенденций и в ближайшем будущем».

В пользу онлайновой рекламы говорит и развитие технологий, использующихся в интернет-рекламе, - они становятся проще и понятней. Их преимущества уже оценили как небольшие компании, так и крупнейшие мировые корпорации – от производителей продуктов питания до автогигантов. Многие из них увеличили бюджеты на рекламу в интернете.

Однако некоторые компании все еще продолжают работать по старинке: к примеру, не спешат тратиться на интернет Samsung и Panasonic, покупающие целые развороты в печатных изданиях. И что куда более удивительно, интернет-аудитория совершенно не интересует такую большую телекоммуникационную компанию, как Cisco Systems, которая, вроде бы должна понимать преимущества интернет-рекламы в силу специфики своего бизнеса. Удивительно, но до сих пор нередко бывает так, что пивовары заинтересованы в интернете больше, чем ИТ-компании.

Источник: собственная информация CNews.ru с использованием материалов DoubleClick.

вверх